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编辑：xujie 时间：2008-3-11 来源：淘学考试网 推荐好友
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中国的MBA教育自1991年试办以来，已经走过了16年的历程。招生院校从当初的9所扩大到了今年的127所。随着MBA招生院校的持续增加，录取规模的持续扩大，各个商学院之间的品牌分化也日渐突出。以北大、清华、复旦为首的一批中国顶级商学院门槛攀升，仍受到市场热捧。与此同时，也有相当一批商学院门庭冷落，报考人数甚至达不到招生指标，需要靠调剂生源来完成招生。如何打造自身的品牌特色吸引生源，已经成为众多中小商学院亟待解决的一个问题。
MBA招生 几家欢乐几家愁
商学院的品牌分化，排名第几倒在其次，是否受到市场认可，最直接的体现就是招生。
从1991年的9所到今年的127所，中国MBA院校规模急遽扩大，对优质生源的争夺也在加剧。根据最近公布的2007年MBA联考报名及录取情况看，受到考生热捧、报考人数在1000人以上的MBA院校共有8所，分别是：清华大学、复旦大学、北京大学、上海交通大学、上海财经大学、中山大学、中国人民大学、同济大学。
与此同时，也有华东理工大学、浙江工商大学、电子科技大学、昆明理工大学、西安理工大学、兰州大学、上海大学、首都经济贸易大学、西安电子科技大学等9所MBA院校报名情况不佳，实际考试人数低于最终录取人数。
尽管舆论对MBA、EMBA动辄十几万元、数十万元的昂贵学费多有怨言，但对外经济贸易大学国际商学院张新民院长告诉记者，现在国内最高的EMBA学费在30万元左右，但招生最火爆的也恰恰是这些高收费院校，报考人数少的反倒是那些学费相对便宜的院校，因为价格的背后是质量。“EMBA学员基本都是企业高层管理人员，对他们来讲，最有价值的是时间，不好的老师他们根本不会去听。”张新民表示。
MBA教学 水平质量参差不齐
MBA院校招生冷暖不一，折射出的是各院校之间实力上的现实差距。
北京航空航天大学MBA教育中心副主任熊飞博士认为，自从MBA教育在中国起步以来，有的国内院校举办MBA教育已经有十几年的经验，而有的学校去年才刚刚起步，因此各自处在不同的发展阶段上，教学水平自然也就参差不齐。
事实上，经过十几年的发展，以北大、清华等为首的一批国内顶级商学院已经基本达到国外商学院的同等水平。以北大光华管理学院为例，现有的110名教师，相当一部分都在实业界和学术界有重要影响，50岁以下的教师几乎都有博士学位，其中近2/3是从海外获得博士学位回来的。这些顶级商学院在吸收国外先进管理教育理念的同时，已经开始逐步在教学当中融合中国文化，开发符合中国实际的管理教学内容，用中国的管理实践影响、完善世界的管理理论。比如人民大学商学院刘刚博士开设的课程《传统文化与企业管理》，讲的就是儒、道、兵、法几大流派的思想在现代企业管理当中的具体运用。
而对尚处在起步阶段的MBA院校来说，其最大精力肯定要放在扩大招生和师资建设上。毕竟，先要生存，才能发展。
中小商学院 找准定位是关键
面对市场冷遇，中小商学院应该如何发展，全国MBA教育指导委员会常务副主任赵纯均指出，在商学院品牌分化的时代，商学院的院长必须讨论清楚：自己学校MBA项目的使命是什么？目标市场在哪里？在什么人群中宣传、推广和招生？他认为，有些院校可以定位为国际级、国家级的企业服务，有些可能应该定位在为当地经济发展服务。
北京邮电大学经济管理学院副院长贾怀京博士在接受采访时也认为，市场需求千变万化，MBA培养模式也不可能是一种。据了解，目前国内MBA院校中，有的以培养“通才型商界领袖”为目标，如北大、清华；有的注重培养具有行业特色的职业经理人，如北京邮电大学；有的主张培养专业特色的职业经理人，如对外经贸大学、北京航空航天大学；有的力图打造具有区域优势的通才型商界精英，如四川大学、内蒙古工业大学；还有的院校提出专为中小企业培养职业经理人。贾怀京认为，中小商学院同样拥有广阔的市场机会，关键在于找准自己的定位。谁能够更好满足市场需求，谁就更能够获得成功。 |
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